中国富人消费新动态：不爱炫富爱旅游

只发经典

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马威会计事务所(KPMG)周一发布的调查报告显示，中国富人如今已不像五年前那样为彰显身份而大肆消费。

Mike Clarke/AFP/Getty Images

3月，伊丽莎白女王号游轮停泊在香港。

这是毕马威五年来第四次发布有关中国有钱人及其花钱理由的报告。报告说，虽然中国富人仍在用购物证明他们的富有，但同时他们也开始在艺术品收藏和外出旅游等方面大肆消费。

报告说，2006年中国富豪在购买奢侈品时，46%是为了彰显“身份”，为表现其“鉴赏力”的添置藏品等行为以及“自我奖励”分别占到8%和21%。如今，中国富人在消费时，身份这个激励因素只占到33%，而鉴赏力和自我奖励等因素占比却分别升至18%和26%，成为了奢侈品消费的关键理由。据毕马威的这份报告显示，中国富人在态度上的转变意味着，高端消费中做spa、旅游和艺术品收藏等目前成为增长最大的领域。

毕马威中国(KPMG China)的戴力行(Nick Debnam)说，中国富人显然在发生转变，以前是为了显摆身份购物，现在则有着更复杂的理由；五年前你可以明显看到，中国人买奢侈品是为了向其他人炫耀自己的成功，因为如果你买了一个路易威登(Louis Vuitton)的包，别人就会知道你是有钱人，但现在，他们更像是以西方人的理念进行奢侈消费，有些中国人成了收藏家，还有很多人花钱是为了获得种种人生体验。

毕马威的这项调查由市场研究公司TNS中国进行，共对中国24个城市的1,200名收入较高的消费者进行了问卷调查。

Jason Chow


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